企业报是企业党委和企业的宣传喉舌,以服务企业为己任,以促进企业发展为目的。企业报办得好,不仅可以对内外传递信息、交流思想,而且可以培育企业文化和价值观,统一职工思想,引导职工与企业共同发展。办得不好,也许会变成一般性的内部宣传刊物,得不到职工的认可,成为企业的“鸡肋”。因此,企业报只有积极作为,切实发挥作用,才能被职工信服,在企业中才有地位。
在价值取向多元化、信息渠道多元化的今天,企业职工的整体素质在提高,他们有主见、有个性,有着对企业动态信息获取的强烈愿望。企业报必须根据企业特点确定办报方向,准确把握决策层意图,研究企业大局和发展趋势,在及时满足职工对企业信息的渴求的同时,有效传递企业管理者的经营管理理念,用新闻事实诠释企业的意图,最终把企业决策转化为职工的自觉行为,从而培育共同的价值理念,弘扬企业文化。也只有真正发挥作用,成为企业领导和职工的桥梁和纽带,企业报才能体现出独特的价值,才能被职工喜爱和尊重,才能有较高的权威性。
企业报要有效发挥作用,就必须按新闻规律办报,避免办成工作简报。如果只是刊登领导讲话、要求,报纸会缺乏可读性,职工也会有距离感。只有来自生产一线的最鲜活的新闻,只有用新闻语言、用新闻事实说话的稿件,才受读者欢迎。
莱钢日报社一直注重充分利用新闻报道的各种方式方法,提前策划,调整报道角度,寻找职工感兴趣的、有可读性的新闻;要求报社人员必须对企业每个阶段的工作重点了然于胸,并以此为指导选取新闻线年职代会后,报纸除系列评论、负责人访谈等常规报道形式外,还根据企业生产经营困难的现状,选取克难攻坚的典型大力报道。刊发了“科学发展看型钢炼铁”系列报道《提升》,从管理力提升生产力、文化力激发创造力、凝聚力汇成和谐力等方面介绍该单位经验,并配发评论《攻坚克难做表率》,在全公司掀起了学先进、比贡献的热潮,影响力不断扩大。三个月后,公司正式提出“外学唐钢,内学型钢炼铁”,要求全公司学习型钢炼铁厂经验。这与报社前期宣传、引导密不可分。
针对全公司大力开展深度挖潜提质增效工作,报社结合走基层、转作风、改文风活动,开设了《全面发动 全员发力 攻坚克难在行动》栏目,编辑、记者走基层,深入生产现场,采写了《发电一线的“效益经”》、《将降成本进行到底》、《锱铢必较》等一大批现场感强、时效性强,为职工喜闻乐见的稿件,受到普遍称赞。
企业报要有效发挥作用,必须顺势而为,在变化中寻找生机。在当今信息时代,读者对报纸的要求不断提高,企业报也不能墨守成规,一成不变,必须在办报理念、办报方式方法上寻求突破。办报人员要仔细研究读者需求、研究企业的需求。这就需要我们以更广阔的视野、更发散的思维、更活跃的观念,改变企业特有的新闻包装方式,充分体现企业的价值理念、品牌理念、文化理念,使职工在潜移默化中接受,从而推进企业的中心工作。
莱钢日报社针对不同新闻进行不同形式的包装,用新闻的艺术,充分形成和职工趋同的价值理念。为此,报社在资讯版面紧扣国际、国内信息,及时刊发产业链以及与本企业相关的宏观资讯,权威和及时地传达给读者,拓展职工的眼界。在内部新闻报道上,对重大新闻组织专题策划,以专题报道的形式全方面加以报道;对日常新闻,开设了《高层访谈》、《一线传真》、《职工论坛》、《职工关心 我们关注》等二十几个栏目,同时开设“好头条”征文、“效益杯”征文、“廉政杯”征文等,后又相继开设了《绝技绝活》、《小岗位大舞台》等栏目,及时宣传职工立足岗位发挥作用、恪尽职守作贡献的情况,以及企业在攻克难关中取得的成绩和亮点,形成了多栏目、多形式、全方位的报道态势。多数量、高密度、大力度的宣传报道,赢得了职工的好评。
企业报要有效发挥作用,必须有独到的见解,有思想和灵魂,通过观察与思考,引导舆论。新闻是客观事实的报道,媒体追求新闻具有时效性、独家性,企业报由于自身特点,不仅要客观报道,还要寻求宣传和新闻的最佳结合,不仅要及时报道企业内外发生的新闻,还要解读新闻,有独到的见解。
莱钢日报社每遇重大新闻,都在全方位、多角度全面宣传报道的同时,发挥正面引导的积极作用,策划相关评论、解读。报纸相继在“十二五”战略规划出台和公司各类重大管理举措、企业改革改制等重大事件发生期间,刊发系列评论和解读,及时发出自己的声音,让职工认识、了解企业现阶段的工作目标、部署、措施。通过报纸这个桥梁,激励干部职工的斗志,坚定职工的信心和决心,上下一心,相互理解,形成合力。
企业报要有效发挥作用,必须创新宣传的方式方法。针对年轻人阅读习惯的改变,企业报也要不断拓展宣传渠道和形式。莱钢日报社充分利用现有资源,在企业内部网站开设《莱钢日报》电子版,职工每天一上班就能看到最新的报纸,了解到企业动态。同时,在互联网上开设莱钢日报社博客,刊登行业动态、企业动态以及新闻评论等,读者可以自由点评新闻、版面等,形成良性互动。开博以来,受到了职工的关注,有效扩大了宣传面,较好地引导了社会舆论,正逐渐成为报社新闻宣传的又一有效途径。
在企业内部宣传中,企业报具有无可比拟的优势。把一个个具体、生动、鲜明的新闻事实,传递给职工,用事实说话,以事实取胜,用说服而不是说教的方式,才能激发士气,凝聚力量,成为企业调动职工万众一心抗击钢铁市场严冬、促进企业发展的有力工具,获得企业领导和职工的一致认可。